紙媒與時(shí)代的“代溝”

　　互聯(lián)網(wǎng)的興起，使傳統(tǒng)紙媒獲得了更廣闊的延伸空間，同時(shí)也帶來更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在時(shí)代的變遷面前，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)顯然沒有很好適應(yīng)大眾在獲取資訊方式上的改變。

　　一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，留戀傳統(tǒng)紙媒的讀者多為上了年紀(jì)的人，年輕一代更傾向便利且迅捷的網(wǎng)絡(luò)方式獲取新聞資訊。在美國，59%的網(wǎng)民使用微博、臉譜等網(wǎng)絡(luò)信息傳播工具，時(shí)尚和先進(jìn)的手機(jī)讓更多的年輕人不再有興趣去閱讀報(bào)紙。與傳統(tǒng)紙媒相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展似乎顯得欣欣向榮。

　　“美國的很多報(bào)紙都將新聞內(nèi)容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，這減少了報(bào)紙通過印刷發(fā)行獲得的收益。越來越多的人更愿意在網(wǎng)上瀏覽免費(fèi)的資訊，而不愿花錢訂閱每天送來的報(bào)紙。”顏仕凌對本報(bào)記者說。

　　報(bào)紙依托網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大影響本無不妥，但顏仕凌指出，遺憾的是報(bào)紙?jiān)陂_發(fā)和經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告方面實(shí)在差強(qiáng)人意，根本無法彌補(bǔ)報(bào)紙訂閱用戶流失和報(bào)紙廣告縮水帶來的收入缺口。

　　實(shí)際上，美國的許多報(bào)紙最初都希望通過免費(fèi)在線閱讀來拓展廣告資源，但網(wǎng)絡(luò)在線廣告收益的實(shí)際增長十分緩慢。

　　互聯(lián)網(wǎng)的普及不過10多年時(shí)間，但已打破了報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)大眾心目中的傳統(tǒng)地位。有調(diào)查顯示，如果報(bào)紙?jiān)谀骋惶煜�失，只有三分之一的美國人�?huì)心生留戀。更多的人認(rèn)為，如果包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)紙媒無法找到有效的生存發(fā)展之道，其與時(shí)代之間的“代溝”將愈來愈大。

　　免費(fèi)在線閱讀即將結(jié)束

　　為了解決報(bào)紙的生存危機(jī)，美國業(yè)界近年來多方探尋救贖之路，結(jié)束免費(fèi)在線閱讀成為一大共識(shí)。

　　《紐約時(shí)報(bào)》公司董事長蘇茲伯格在承諾繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)部分建設(shè)的同時(shí)強(qiáng)調(diào)，對在線閱讀開辟付費(fèi)模式是向正確方向邁進(jìn)的一步。他說：“我們相信，嚴(yán)肅的媒體機(jī)構(gòu)不得不開始向讀者收取額外的費(fèi)用。”

　　世界傳媒巨擘、新聞集團(tuán)總裁默多克早就宣布，免費(fèi)網(wǎng)上閱讀的時(shí)代即將結(jié)束。作為集團(tuán)旗下的一部分，《華爾街日報(bào)》已經(jīng)對所有在線內(nèi)容收取訂閱費(fèi)用。默多克認(rèn)為，報(bào)紙的未來發(fā)展將依托數(shù)字化設(shè)備，但開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品需要時(shí)間，公眾也需要一個(gè)過程來適應(yīng)這種付費(fèi)的在線閱讀方式。

　　取消免費(fèi)在線閱讀是否能根本消除報(bào)紙面臨的困境？人們難有充足的信心。顏仕凌對本報(bào)記者表示，“報(bào)紙的發(fā)展前景將十分艱難，對在線內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)或許有助于報(bào)紙的生存，但不能將之視為根本的解決之道”。

　　報(bào)紙要在危機(jī)中生存并發(fā)展下去，也要在經(jīng)營思路上創(chuàng)新求變，一個(gè)根本的原則就是要更貼近讀者的需求，減少雷同的色彩和樹立專業(yè)的品質(zhì)。在危機(jī)中步履維艱的多是全國性報(bào)紙，一些發(fā)行量并不大的地方報(bào)紙反倒沒有生存之憂，這是引人深思的現(xiàn)象。

　　不少人希望并相信，報(bào)紙不會(huì)遠(yuǎn)離人們的生活。因?yàn)閳?bào)紙是社會(huì)文明的一大產(chǎn)物和重要標(biāo)志，同時(shí)也是一種嚴(yán)肅的傳播方式，它不會(huì)輕易走出歷史舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播雖然有其優(yōu)勢，但夾雜的隨意性甚至虛假性已經(jīng)讓人感到擔(dān)憂。


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

　　相關(guān)新聞：

　　深圳報(bào)業(yè)印刷從一窮二白到業(yè)內(nèi)先鋒
　　三家報(bào)業(yè)印刷廠添新設(shè)備拓商印市場
　　中國地市報(bào)報(bào)業(yè)廣告與經(jīng)營高峰論壇在商洛舉行
　　一流印刷設(shè)備裝備大眾報(bào)業(yè)印力躍居全國前列