【CPP114】訊：煙畫(huà)，北方人稱洋片，上海人稱香煙牌子。它是香煙內(nèi)所贈(zèng)的一種小畫(huà)片，面積很小，但它的作用卻不小。首先，它是一種商業(yè)廣告。煙畫(huà)的背面都印有廠名、品牌名，有的還印有生產(chǎn)廠商的具體形象，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。其次，成套發(fā)行印有序號(hào)。在文化生活缺乏、彩色印刷品罕見(jiàn)的舊中國(guó)，集上一套煙畫(huà)，就等于收集了一本印刷精美的連環(huán)畫(huà)。其三，煙畫(huà)還可以輕易地轉(zhuǎn)變?yōu)楠?jiǎng)券和代金券，吸引那些有著強(qiáng)烈的好奇心、虛榮心的消費(fèi)者，借以刺激市場(chǎng)的需求。

    
　　民國(guó)初期，隨著外國(guó)煙草公司在中國(guó)投資建廠和民族煙草工業(yè)的崛起，在中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)上，展開(kāi)了一場(chǎng)曠日持久的煙草大戰(zhàn)。英美煙草公司、日本村井兄弟商會(huì)社、俄商老巴奪公司、華商南洋兄弟煙草公司、華成煙草公司等老牌煙草企業(yè)，不惜重金聘請(qǐng)中外畫(huà)師，為自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝、廣告和各種宣傳品，煙畫(huà)也就成了沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。

    
　　1923年，上海南洋煙草公司推出《封神榜》人物畫(huà)片一套128張，并通過(guò)報(bào)紙向全國(guó)宣布，凡得到全套者，可向公司領(lǐng)取一輛英國(guó)自行車或一塊瑞士手表。此舉一出，購(gòu)者踴躍，吸煙的，不吸煙的，專門(mén)收集畫(huà)片的，紛紛購(gòu)買(mǎi)。南洋煙草董事長(zhǎng)簡(jiǎn)照南是一位“三國(guó)迷”，在他的辦公桌上長(zhǎng)期放著一部《三國(guó)演義》。他不但熟讀此書(shū)，而且能活學(xué)活用，把魏、蜀、吳之爭(zhēng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)巧妙地運(yùn)用到當(dāng)時(shí)的煙草大戰(zhàn)之中。他自比劉備，而把英美煙草公司比作曹操。1925年，他指示公司廣告部設(shè)計(jì)了一套《三國(guó)演義》

    
　　煙畫(huà)，全套共120枚。這組煙畫(huà)的矛頭對(duì)準(zhǔn)了英美煙草公司。作品舍棄了人物說(shuō)明，在每套煙畫(huà)的背面，醒目地印上“君用一份國(guó)貨，即為國(guó)家挽回一份外溢之利權(quán)。明乎此者，請(qǐng)吸南洋公司各種國(guó)貨香煙。”如此大張旗鼓地打起愛(ài)國(guó)的旗號(hào)，頗有喚起人們“維護(hù)大漢天下”的思想。這套煙畫(huà)一上市，立即受到煙民的搶購(gòu)，一時(shí)間洛陽(yáng)紙貴，成為街頭巷尾熱議的話題。

    
　　抗戰(zhàn)勝利后，由于原料缺乏，貨幣貶值，加之印刷成本較高，煙商紛紛停止了煙畫(huà)發(fā)行。國(guó)產(chǎn)香煙最后發(fā)行的一套煙畫(huà)，系上海裕華煙草公司出品的80枚一套《抗戰(zhàn)八年勝利畫(huà)史》。自此，圍繞煙畫(huà)而展開(kāi)的商戰(zhàn)正式宣告結(jié)束。






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