【CPP114】訊：這是一份突然接到的通知。“今天16點(diǎn)半開始舉行記者見面會(huì)”。
 

　　2010年5月27日中午，筆者收到上面的通知郵件，被告知幾小時(shí)后有一個(gè)發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)的內(nèi)容是索尼、kddi、凸版印刷及朝日新聞社4家公司將共同成立構(gòu)筑及運(yùn)營(yíng)電子書發(fā)送平臺(tái)的新公司，并于2010年內(nèi)在日本開始提供服務(wù)（參閱本站報(bào)道）。對(duì)于2004年在日本上市電子書終端“librie”，但后來因市場(chǎng)未充分形成而被迫撤出的索尼來說，此次是第二次向日本市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)（參閱本站報(bào)道）。
 

　　此次發(fā)布會(huì)的通知為何如此“緊急”？真相雖不得而知，但從5月27日這一時(shí)間來看，便可容易做出以下推測(cè)。第二天、即5月28日，蘋果公司的平板終端“ipad”將在日本上市。正如讀者都知道的那樣，ipad于2010年4月在美國(guó)上市后，在日本也引起了極大關(guān)注，產(chǎn)品還未登陸日本，報(bào)紙及電視就已經(jīng)在連篇累牘地整日?qǐng)?bào)道了。
 

　　另外，面向ipad的電子書服務(wù)也在海內(nèi)外大量發(fā)布。比如，在日本國(guó)內(nèi)，除電通及yappa共同運(yùn)營(yíng)的電子雜志發(fā)送服務(wù)“magastore”開始支持ipad外，軟銀也宣布開始提供月定額制的電子報(bào)紙及雜志發(fā)送服務(wù)“viewn”。
 

　　對(duì)索尼等上述4家公司而言，ipad是強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。召開緊急發(fā)布會(huì)的目的估計(jì)是為了軋一下“ipad熱潮”的苗頭。在索尼美國(guó)公司統(tǒng)管電子書業(yè)務(wù)的索尼電子數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)部副總裁野口不二夫在發(fā)布會(huì)上反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“我們將啟動(dòng)符合日本市場(chǎng)的電子書業(yè)務(wù)”，暗中牽制以全球統(tǒng)一模式來開展業(yè)務(wù)的蘋果公司。
 

　　ipad不適于在擁擠的電車內(nèi)使用

　　實(shí)際上，筆者也認(rèn)為，雖然ipad極有望開辟新的市場(chǎng)，但同時(shí)也需要做冷靜地評(píng)估。ipad的確點(diǎn)燃了電子雜志等新業(yè)務(wù)的火種，但作為電子書終端來看，目前還有很多實(shí)際驗(yàn)證不夠的地方。
 

　　比如，要想在日本作為電子書終端實(shí)現(xiàn)普及，就需要在特殊環(huán)境下，比如上班途中的擁擠電車內(nèi)也能夠舒適地使用。但ipad重680g，用一只手長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)拿著的話，非一般日本人所能承受。而且，其清晰的畫面顯示，從個(gè)人隱私保護(hù)的角度來看也不適于在周圍有很多人的電車內(nèi)閱讀。另外還有人指出，ipad最多只適于乘坐汽車及飛機(jī)較多的美國(guó)人的生活方式，對(duì)此，筆者也頗有同感。
 

　　而野口所說的“符合日本市場(chǎng)”，指的正是這一點(diǎn)。支持豎排、注音、禁則等日語(yǔ)獨(dú)有的表現(xiàn)格式，并有符合日本人生活方式的尺寸及易用性，也許這樣的終端才是在日本國(guó)內(nèi)普及電子書時(shí)所真正需要的。
 

　　yappa社長(zhǎng)伊藤正裕表示：“在日本，雜志的輕度用戶約有3500萬(wàn)人，重度用戶約有1000萬(wàn)人。要想吸引這些用戶，必須在市場(chǎng)上有1000萬(wàn)臺(tái)以上的可閱讀電子書的終端”。某調(diào)查公司推算，2010年內(nèi)ipad在日本的供貨量預(yù)計(jì)接近50萬(wàn)部。另外，作為可閱讀電子書的終端，還應(yīng)該加上累計(jì)供貨200萬(wàn)部以上的以iphone為主的智能電話等，但不管怎樣，供貨量還遠(yuǎn)未達(dá)到1000萬(wàn)部。在現(xiàn)階段，雖說目前給人的感覺是市場(chǎng)營(yíng)銷頗為得意的蘋果公司獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但其實(shí)對(duì)其他公司而言還是有很多業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)的。所以筆者首先想先對(duì)再次涉足日本市場(chǎng)的索尼報(bào)以期待。

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