【CPP114】訊：相比傳統(tǒng)出版產業(yè)，在內容資源的整合、技術標準的統(tǒng)一、架構人才的培養(yǎng)、贏利模式的探索等方面，數(shù)字出版目前仍處于弱勢。奔涌而至并令無數(shù)出版人、投資者為之心動的數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展大潮，尚存在諸多疑問：在線閱讀付費的習慣能否形成？免費閱讀下載的環(huán)境可否改善？網絡內容資源的整合如何進行？數(shù)字版權保護的難關怎么突破？營銷贏利模式的路徑怎樣探尋？種種問題，致使數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展并未呈現(xiàn)強力態(tài)勢�？梢钥隙�，數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的進程是不可逆轉的，但其地位的提升，有賴于獨辟蹊徑并創(chuàng)造性地突破產業(yè)發(fā)展的瓶頸。但是，數(shù)字出版的弱勢并不能改變趨勢。

　　對數(shù)字出版弱勢的分析

　�、睌�(shù)字出版產業(yè)的“弱勢”現(xiàn)狀與內容提供商的“弱視”有關。

　�、僮陨矶ㄎ徊幻�。一方面，出版單位作為內容提供商，大多缺乏從全局性戰(zhàn)略的高度來實施數(shù)字出版產業(yè)的內容構建和市場布局，以為與技術商展開了合作，并成立了數(shù)字出版部、網絡部、信息中心或創(chuàng)辦了網站，就意味著跨入了數(shù)字出版產業(yè)的行列。實際上，這既不等于傳統(tǒng)出版與數(shù)字技術的全面轉型，也不代表內容生產與銷售方式的全面對接。另一方面，出版單位所建立的網站大多局限于本版圖書信息發(fā)布，基本沒有甚至無法進行交易，而再往下又不知還要投入多少，看不到回報將有多大，從而導致數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展資金的投入嚴重不足。

　　②發(fā)展動力不足。數(shù)字版權保護不力、贏利模式創(chuàng)建無方以及產業(yè)架構人才匱乏等問題，嚴重制約了數(shù)字出版產業(yè)的快速發(fā)展。在傳統(tǒng)出版單位看來，數(shù)字出版盡管前景誘人，但總覺眼前利益模糊，因而熱情與動力不相匹配。

　　③內容資源有限。出版單位自身的資源比較單一且缺乏有效整合，無法滿足數(shù)字出版對海量內容的要求，只能把精力放在本出版社紙質圖書的電子化和囿于本出版社資源的數(shù)據庫建設上，把數(shù)字出版僅僅看成本出版社紙質圖書的一種輔助客服手段和內部資源聚合措施，沒有真正找到將現(xiàn)有內容優(yōu)勢轉化為數(shù)字傳播優(yōu)勢的可行方法，內容資源管理平臺的開發(fā)、個性化增值服務的延伸及新型產業(yè)狀態(tài)的形成尚需時日。

　　2.數(shù)字出版產業(yè)的“弱勢”現(xiàn)狀與其技術標準的“缺視”有關。

　�、偌夹g標準尚未統(tǒng)一。在數(shù)字出版領域，格式的不統(tǒng)一成為行業(yè)之痛。方正的CEB、超星的PDG、Adobe的PDF等各有自己的一套格式。技術商似乎對用戶必須使用不同標準的電子閱讀器現(xiàn)狀視而不見，各行其是，標準不一卻急于向內容滲透，加之終端閱讀技術存在障礙，影響了數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展。

　�、诩夹g壟斷有待打破。在數(shù)字出版行業(yè)，技術商作為“賣場”的提供者處于壟斷地位，出版商作為內容的提供者只能待價而沽，對涉及利益分配的發(fā)布數(shù)據(如點擊率)缺少第三方技術監(jiān)控，傳統(tǒng)出版產業(yè)只好“拭目以待”。

　　3.數(shù)字出版產業(yè)的“弱勢”現(xiàn)狀與合作行為的“短視”相關。

　�、賰热葙Y源難以整合。當技術提供商加緊向內容提供商滲透或轉向時，將“內容”視為核心資源的出版單位看不清長遠利益何在，便紛紛捂住口袋，不再輕易出讓手中的數(shù)字版權，數(shù)字出版資源的整合因而出現(xiàn)巨大障礙。

　�、诋a業(yè)鏈條無法延伸。傳統(tǒng)出版單位囿于自身技術和單一資源各自為戰(zhàn)地開發(fā)數(shù)字產品，看不準產業(yè)鏈條延伸的時機，踟躕不前，以致內容資源在產業(yè)形態(tài)轉化中難以實現(xiàn)增值，數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展舉步維艱。

　　4.數(shù)字出版產業(yè)的“弱勢”現(xiàn)狀與數(shù)字用戶的“近視”相關。

　�、儆脩舻囊庾R欠缺。消費者還沒有普遍形成常態(tài)的網絡閱讀習慣和付費意識，消費行為與數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的趨勢不相適應。

　�、诰W絡利用滯后。網絡條件利用水平的滯后與數(shù)字出版發(fā)展的要求不相吻合。例如，作為目標消費群最為穩(wěn)定的教育領域，對數(shù)字出版最有現(xiàn)實需求，但多數(shù)學校還不能充分利用好網絡條件，網絡設備大多處于閑置狀態(tài)；多數(shù)家庭一味限制孩子使用電腦，甚至干脆拒絕互聯(lián)網或使電腦處于長期休眠狀態(tài)。這中間既有網絡內容是否有效、有益的問題，也有家長、教師對網絡利用的“近視”問題。

　　數(shù)字出版，我們該怎么起步并尋求突破？

　　對數(shù)字出版定位的理解

　　1.數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展不宜在單個出版社框架內搞“部門運作”。

　　①“三高”問題難以超越。事實上，數(shù)字出版產業(yè)目前存在著“低進低出”或“低進不出”的問題，這與數(shù)字出版產業(yè)的基本特征——內容的高度集成、技術及運維環(huán)境的高度支撐、運營模式的高度商業(yè)化極不相符。而上述“三高”問題，正是傳統(tǒng)出版單位特別是其中的某個部門所難以超越或解決的。

　�、诋a業(yè)取向各有側重。出版單位著眼于數(shù)字出版，首先應力促傳統(tǒng)出版的過程和行為實現(xiàn)“全流程數(shù)字化革命”。從這個意義上來說，數(shù)字技術主要是為傳統(tǒng)出版提供了一個機會或一種手段，更重要的是應借此機會實現(xiàn)傳統(tǒng)出版觀念的轉化和內容資源管理能力的提升。這種“轉化”和“提升”主要是針對傳統(tǒng)出版業(yè)對數(shù)字技術的利用而言的，并不意味著要求數(shù)字出版作為一種新的業(yè)態(tài)取代傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)。而作為全新業(yè)態(tài)的數(shù)字出版，從一開始就是要利用技術手段釋放內容資源優(yōu)勢，延伸增值服務，兩者的產業(yè)發(fā)展的取向各有側重。

　�、鄄块T力度難撐大局。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版因為贏利模式和銷售方式的顯著不同，勢必導致傳統(tǒng)出版領先條件下數(shù)字出版技術難以延伸到位、市場拓展難以有效推進的局面。以部門的專業(yè)力、專注度以及抗風險力不足以支撐數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的大局，數(shù)字出版難免在傳統(tǒng)出版單位成為應景文章。

　　2.數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展應定位于高端介入下的專業(yè)化實體運作。

　�、儆欣�于化解集約不足問題。數(shù)字出版應當從高端進入，即實體運作要能夠從高端層面整體考慮，實行專業(yè)化、集約化進入。層次過低、專注度有限、集約不足，都將導致資金投入與資源整合的無效。

　�、谟欣�于解決產業(yè)規(guī)劃問題。數(shù)字出版是一個長期投入、延伸發(fā)展、遞次增值、漸進積累的過程。在這個過程中，從高端介入的實體既要工于確立產業(yè)創(chuàng)利的指標，又要善于炒作產業(yè)增值的概念，從而有利于在全新的產業(yè)規(guī)劃上謀劃全局性資源整合以及復合性人才培養(yǎng)的問題。

　�、塾欣�于發(fā)揮運維平臺優(yōu)勢。高端介入下的實體有利于快速引進和發(fā)揮新技術、新媒體運維優(yōu)勢，并在內容加工和營銷渠道建設上形成與數(shù)字出版業(yè)態(tài)相適應的運維平臺，真正實現(xiàn)內容提供商—內容制作商—內容生產商—產品提供商的轉移，從而最短距離地貼近市場需求，實現(xiàn)數(shù)字出版產業(yè)的快速發(fā)展。