【CPP114】訊：提升文化軟實力并不是一句口號。近年來，在文化大市戰(zhàn)略下，文化產(chǎn)業(yè)不僅成為汕頭經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，更是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上形成了“汕頭樣本”——“玩具+動漫”的工藝玩具業(yè)、高端技術(shù)化的印刷業(yè)、規(guī)�；�的音像材料業(yè)以及品牌化的文具業(yè)，也走出了一條將文化與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展之路。
 

    　經(jīng)濟增長的文化力量

    　在汕頭，文化已成為一種生產(chǎn)力，文化與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合已成為當?shù)亟?jīng)濟增長的要素。在汕頭人看來，文化的發(fā)展和創(chuàng)新不僅具有“事業(yè)”的意義，還具有“產(chǎn)業(yè)”的性質(zhì)。在把社會效益放在首位的前提下，努力實現(xiàn)和擴大其經(jīng)濟效益，增強文化發(fā)展實力。
 

    　近年來，汕頭市委、市政府圍繞建設(shè)文化大市的目標，一手加強扶持引導傳統(tǒng)優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，一手大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，全力打造一座文化創(chuàng)意之城，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃�產(chǎn)業(yè)增加值占gdp比重高于全國、全省水平，已成為全市國民經(jīng)濟的重要增長點。
 

    　據(jù)了解，2009年，汕頭的文化產(chǎn)業(yè)（包括工藝玩具、印刷包裝、音像材料和文具等），盡管受到國際金融危機的沖擊，但仍呈現(xiàn)逆勢飄紅的局面。工藝玩具業(yè)、印刷業(yè)、音像材料業(yè)三大支柱文化產(chǎn)業(yè)共實現(xiàn)總產(chǎn)值287.4億元，同比增長21.7%，占汕頭市八大支柱產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25.4%，文化在經(jīng)濟增長中的突出作用越來越明顯。
 

    　汕頭現(xiàn)有文具生產(chǎn)銷售企業(yè)763家，年產(chǎn)值30多億元，占有全國文具專業(yè)市場20%的份額，擁有3家“全國十大文具品牌”企業(yè)，6家“廣東省著名商標”企業(yè)，已成為國內(nèi)文具生產(chǎn)基地之一。
 

    　汕頭市委宣傳部副部長、文化廣電新聞出版局局長姚英杰告訴記者：“從目前汕頭的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模看，無論民族工業(yè)還是現(xiàn)代工業(yè)都比較發(fā)達，傳統(tǒng)文化依托現(xiàn)代工業(yè)也在不斷升級創(chuàng)新。汕頭文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢突出，產(chǎn)業(yè)聚集度高，已初步形成金平和龍湖的印刷業(yè)、潮陽的音像材料業(yè)、澄海的玩具業(yè)、潮南的文具業(yè)四大聚集度高、年產(chǎn)值合計超過200億元的區(qū)域性優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和行業(yè)品牌群。”
 

    　同時，汕頭的文化展會交易活動也十分活躍，先后舉辦了第十一屆中國（澄海）國際玩具禮品博覽會、首屆汕頭文具博覽會，還先后組團參加第五屆深圳文博會、第二屆海峽兩岸文博會。
 

    　轉(zhuǎn)型過程中的文化啟示

    　早在金融危機之前，汕頭的大多數(shù)玩具企業(yè)就已經(jīng)開始兩個轉(zhuǎn)型：一是國內(nèi)市場的開拓，二是自主品牌的打造。
 

    　廣東每年的玩具出口產(chǎn)值占中國玩具類出口額近七成，而汕頭又是廣東玩具基地中的翹楚，是國內(nèi)最大的玩具生產(chǎn)和出口集散地，有玩具原材料供應(yīng)商和配件加工企業(yè)3000多家，從業(yè)人員超過10萬人。
 

    　與珠三角的玩具企業(yè)不同的是——早在金融危機之前，汕頭的大多數(shù)玩具企業(yè)就已經(jīng)開始兩個轉(zhuǎn)型：一是國內(nèi)市場的開拓，二是自主品牌的打造。
 

    　2009年6月14日，粵東現(xiàn)場會期間，汕頭奧飛動漫文化股份有限公司（下稱奧飛動漫）董事長蔡東青向前來調(diào)研的汪洋書記介紹說：“這是奧飛原創(chuàng)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的兩個中國本土動漫形象。一個叫‘鎧甲勇士’，一個叫‘電擊小子’，與美國的‘變形金剛’和日本的‘鐵臂阿童木’一樣，是抗擊邪惡勢力的英雄角色。不同的是，它們是中國自己原創(chuàng)的動漫英雄形象。”
 

    　蔡東青介紹說：“《電擊小子》不僅在國內(nèi)受歡迎，國外也受歡迎。由于片子的制作水平國際化、三維技術(shù)好，我們已經(jīng)與美國迪士尼頻道實現(xiàn)全面合作，片子現(xiàn)已進入美國和歐洲市場。”
 

    　短短16年間，奧飛動漫從800元起家，成長為一家年營業(yè)收入近5個億的公司，一躍登上“廣東民企百強榜”，奧飛動漫書寫了創(chuàng)業(yè)傳奇。
 

    　奧飛動漫的自主研發(fā)已有10年以上歷史。為求創(chuàng)新，奧飛動漫不惜砸下血本——公司每年拿出約占銷售收入5%的研發(fā)經(jīng)費用于新產(chǎn)品開發(fā)，并不斷加強質(zhì)量體系建設(shè)。
 

    　在轉(zhuǎn)型過程中，奧飛動漫“動漫+玩具”模式的優(yōu)勢得到體現(xiàn)。動漫作品收入增加的同時促進了玩具的銷售，產(chǎn)業(yè)鏈擴展帶來的價值增長明顯優(yōu)于傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)，這也給動漫行業(yè)發(fā)展帶來諸多啟示。
 

    　在“動漫+玩具”的模式下，奧飛動漫應(yīng)該被定位于動漫企業(yè)與玩具企業(yè)之間，既不是完全的動漫企業(yè)，也不是單純的玩具制造企業(yè)，但是同時又兼具二者的特點和業(yè)務(wù)。
 

    　如今的汕頭玩具產(chǎn)業(yè)并不是一枝獨秀，除了奧飛之外，驊威、飛輪等都已經(jīng)走上了“動漫+玩具”的發(fā)展之路。一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群已經(jīng)初顯規(guī)模。
 

    　即將開幕的上海世博會上，汕頭澄海飛輪實業(yè)有限公司成為國內(nèi)唯一獲得授權(quán)研發(fā)生產(chǎn)上海世博會吉祥物“海寶”系列動漫衍生產(chǎn)品的企業(yè)。目前，飛輪公司已推出50多款“海寶”動漫衍生產(chǎn)品，正在研發(fā)的海寶系列產(chǎn)品還有100多款，并突出了上海世博會的環(huán)保理念，多款玩具采用可以完全降解的環(huán)保材料制成。

 
   　將產(chǎn)業(yè)做成“文化高地”

   　 要讓文化為汕頭的產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入靈魂。玩具也要像潮汕的功夫茶一樣，做成一種文化。
 

    　提到潮汕，人們總會自然地想起回味無窮的功夫茶。功夫茶的文化影響力也讓汕頭的企業(yè)家們看到了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向：有了文化，原來冷冰冰的工業(yè)產(chǎn)品便有了靈魂，就會進入一個價值大幅提升的領(lǐng)域；通過文化內(nèi)涵的延伸，文化產(chǎn)業(yè)就會有廣闊的出路。
 

    　“方向不會變，決心必須有，方法可以想。奧飛立志改變中國玩具在海外的地位，從成本的競爭轉(zhuǎn)化為文化的競爭，把‘中國制造’改寫為‘中國創(chuàng)造’。”在中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋來汕頭調(diào)研之際，蔡東青代表汕頭文化企業(yè)表明了努力的方向。

    
　　從大家耳熟能詳?shù)?ldquo;奧迪玩具”，變身成為如今名噪一時的上市公司“奧飛動漫”，作為汕頭玩具產(chǎn)業(yè)的龍頭老大，奧飛公司再一次華麗轉(zhuǎn)身。

    
　　“2004年，奧飛動漫在廣州注冊成立，標志著我們開始從一家傳統(tǒng)的玩具制造企業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型邁進。‘一條最有價值的動漫產(chǎn)業(yè)鏈’正在打造之中。”蔡東青表示，奧飛動漫將通過玩具產(chǎn)業(yè)反哺動漫內(nèi)容創(chuàng)作，然后進入電影、互聯(lián)網(wǎng)（建立網(wǎng)上兒童社區(qū)）及相關(guān)動漫授權(quán)，最終形成一個以動漫內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，由“產(chǎn)業(yè)的文化化”過渡到“文化的產(chǎn)業(yè)化”，實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)運營商到內(nèi)容提供商，最終成為產(chǎn)業(yè)的整合商。

    
　　與玩具的“兩條腿走路”不同，汕頭印刷包裝企業(yè)走的則是高端路線。國內(nèi)許多對印刷包裝技術(shù)要求很高的煙酒生產(chǎn)企業(yè)，都把產(chǎn)品包裝產(chǎn)業(yè)鏈落戶到汕頭。紅塔山、云煙、紅河、紅玫王、五葉神等幾十種品牌的包裝，都在這里印制。如今，全國有三成、近千種品牌煙的包裝在汕頭市印制。

    
　　據(jù)了解，每年汕頭印刷業(yè)的老板們都會不惜重金引進新的技術(shù)和設(shè)備，正如他們所追求的一樣，“專業(yè)而高端”。

    
　　談起“文化產(chǎn)業(yè)高地”的建設(shè)，汕頭市委黨校副教授林鋼塔這樣分析汕頭的優(yōu)勢：“一是汕頭的文化產(chǎn)業(yè)已形成較為配套的產(chǎn)業(yè)鏈條，企業(yè)的凝聚力高。二是汕頭的文化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)已逐步形成，對外的吸引力正在上升，以企業(yè)集群形式形成的規(guī)�；�穩(wěn)步提升了產(chǎn)業(yè)的影響力，打造了區(qū)域品牌基地。文化產(chǎn)業(yè)是個成功的例子，如果能找準和發(fā)展好幾個品牌產(chǎn)業(yè)集群，相信汕頭的經(jīng)濟實力將會有質(zhì)的飛躍。”

    
　　如今，一座鮮活的文化創(chuàng)意之城正在加速推進之中。汕頭將繼續(xù)把文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟增長點，積極促進傳統(tǒng)優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進汕頭現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。


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