女性閱讀市場(chǎng)除在小說類中的突出表現(xiàn)之外，像《內(nèi)因決定外貌：從丑小鴨到白天鵝的美容秘方》、《彩妝天王Kevin裸妝圣經(jīng)：一次解答100個(gè)裸妝疑惑》、《31歲小美女的養(yǎng)顏經(jīng)》、《杜拉拉升職記》、《人生若只如初見》、《會(huì)撒嬌的女人最好命》等不同門類的圖書，也取得不俗的發(fā)行量。

　　從市場(chǎng)反饋的情況也可以看出，目前已有越來越多的出版社在開發(fā)女性閱讀上發(fā)力。在去年的全國(guó)書博會(huì)上，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)龔曙光就表示，集團(tuán)著力研究的第一個(gè)群體是老年群體，而女性讀者群體是集團(tuán)著力研究的第二個(gè)群體。

　　大蘋果事業(yè)有限公司周長(zhǎng)遐在接受記者采訪時(shí)表示，2009年在圖書引進(jìn)方面，女性讀物的引進(jìn)數(shù)量明顯增加，許多出版社重點(diǎn)針對(duì)知識(shí)女性這一目標(biāo)群體，在小說方面，選擇了一些風(fēng)格細(xì)膩感人的國(guó)外作品加以翻譯引進(jìn)，同時(shí)更多的出版社開始關(guān)注女性心理健康，如有關(guān)憂郁癥方面的圖書。

　　與其他出版社出版的美容、服飾系列圖書相比，以出版生活類圖書為主體的中國(guó)輕工業(yè)出版社的“瑞麗BOOK”以連續(xù)性、時(shí)效性、雜志式的裝幀設(shè)計(jì)及其在讀者群當(dāng)中的名氣聲望，占據(jù)了極大的優(yōu)勢(shì)。

　　在華文天下公司，女性讀物與其他圖書的出版品種比例大約是7∶3。在營(yíng)銷推廣方面，公司也有一套專門針對(duì)女性讀者群的配套資源，在渠道營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、媒體推廣等各個(gè)方面引導(dǎo)女性讀者。

　　未來內(nèi)容將越來越細(xì)分

　　從各大書城銷售和開卷調(diào)查看，女性閱讀除了心靈安撫作用，實(shí)用趨向更加明顯。流行時(shí)尚、美容塑身、健康保健、心靈哲學(xué)、休閑旅游、家庭親子、美食養(yǎng)生、勵(lì)志進(jìn)修等都是女性閱讀的首選，古典文學(xué)、翻譯小說、科幻偵探、漫畫卡通、理財(cái)消費(fèi)、語言學(xué)習(xí)、DIY玩藝、創(chuàng)意生活等也都屬于女性閱讀的范疇。

　　龔曙光認(rèn)為，依托現(xiàn)代印制技術(shù)，在可以小批量、高速度印制的情況下，女性閱讀市場(chǎng)將越來越細(xì)分。張琳也表達(dá)了相同的觀念。她認(rèn)為，女性圖書市場(chǎng)會(huì)越來越獨(dú)立，圖書的內(nèi)容會(huì)更加豐富多樣，今后不僅針對(duì)不同讀者進(jìn)行種類細(xì)分，針對(duì)不同地域的市場(chǎng)也可進(jìn)行種類細(xì)分。“我認(rèn)為在適合女性心理特點(diǎn)的包裝下，有觀點(diǎn)、有內(nèi)容的女性讀物會(huì)越來越受到歡迎。”張琳說。

　　采訪中記者了解到，女性讀者雖然閱讀率高、閱讀時(shí)間相對(duì)較多、購買力強(qiáng)，但她們對(duì)圖書的選擇和購買也顯得更挑剔，無論從內(nèi)容還是裝幀、印刷等方面都要求更高。

　　徐升國(guó)也認(rèn)為，目前出版社在選題設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)性別因素的考慮相對(duì)較少，在許多圖書的書名設(shè)計(jì)、裝幀藝術(shù)設(shè)計(jì)、文字和語言風(fēng)格把握等方面，很少針對(duì)女性量身定做。在選題開發(fā)上，許多細(xì)分領(lǐng)域也還存在大量空白。侯開表示，女性閱讀圖書，文字上要求更感性，版式上要求更美觀、更細(xì)膩，同時(shí)，女性對(duì)價(jià)格也更敏感，在營(yíng)銷方式上，也更容易受非理性的沖動(dòng)影響和周圍人群的影響，羊群效應(yīng)更加突出。“對(duì)出版業(yè)來說，如何專門針對(duì)女性讀者，尤其特定階層的女性讀者，針對(duì)性地進(jìn)行選題開發(fā)、裝幀設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷，還有待出版業(yè)去深入研究。”侯開說。

　　張琳表示，國(guó)外女性圖書細(xì)分做得很好，其策劃的過程更加科學(xué)化，也更加市場(chǎng)化，同時(shí)內(nèi)容更加實(shí)用，編輯更加用心，站在讀者的角度提供知識(shí)信息。“我的最大感受就是國(guó)外女性讀物做得更樸素，設(shè)計(jì)上清新、簡(jiǎn)潔，有個(gè)性；女性讀物內(nèi)容更偏重實(shí)用，沒有停留在大而空的概念炒作上，而是關(guān)心女性內(nèi)心實(shí)實(shí)在在的需求。”

　　張琳說，她曾讀過一本健康類的書，里面包含醫(yī)學(xué)、心理、職場(chǎng)壓力和家庭小秘訣等各相關(guān)知識(shí)和數(shù)據(jù)。“相比之下國(guó)內(nèi)的女性讀物絕大多數(shù)都走的是時(shí)尚化的路線，時(shí)尚的包裝、時(shí)尚的語言，其實(shí)出版業(yè)可以有更多的選擇，針對(duì)不同類型的內(nèi)容做不同的策劃。”

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