【CPP114】訊：傳統(tǒng)的出版模式必須是批量印刷，起印數(shù)上千本，費(fèi)用上萬元，這個(gè)價(jià)格和數(shù)量將一般老百姓擋在了出版門外。近年出現(xiàn)的個(gè)性化出版采用數(shù)字印刷技術(shù)，讓普通大眾都可能擁有自己的出版物，做到一本起印，按需出版，而且價(jià)格低廉。

　　被認(rèn)為推動(dòng)出版的“平民化”進(jìn)程的代表是自助出版軟件book smart，它使得自助出版愈發(fā)“傻瓜化”，使用者在免費(fèi)安裝該軟件之后，只需選擇某一模板（比如菜譜、相冊(cè)、博客書及詩集），把圖片、文字拖入特定位置即可完成“寫書”過程。網(wǎng)絡(luò)自助出版本身已不是什么新鮮事物，美國兩大網(wǎng)絡(luò)出版商xlibris和iuniverse已經(jīng)把不少人的出書夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。但與xlibris、iuniverse、arthouse這些先行者相比，blurb“免費(fèi)、易操作”的模式使得網(wǎng)絡(luò)自助出版更加平民化。

　　2009年4月，江蘇第一家股份制數(shù)碼印刷公司——鳳凰數(shù)碼印務(wù)有限公司在南京成立，國內(nèi)按需出版市場正式啟動(dòng)。鳳凰數(shù)碼印務(wù)瞄準(zhǔn)的就是個(gè)性化、小批量、高品質(zhì)印刷市場，他們提出“一張起印，張張不同”的口號(hào)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂單、定稿、網(wǎng)下物流配送。在公司網(wǎng)站上，客戶可以免費(fèi)制作自己的相冊(cè)、紀(jì)念冊(cè)、趣味貼、臺(tái)歷、賀卡、海報(bào)、掛歷等等，然后挑選自己喜愛的印刷成個(gè)性化產(chǎn)品。

　　這種線上服務(wù)免費(fèi)，線下增值業(yè)務(wù)收費(fèi)的模式非常符合克里斯安德森在《免費(fèi)》一書中提出的雙邊市場模式，而且這一模式已經(jīng)在虛擬打印領(lǐng)域擁有成熟應(yīng)用。

　　1999年在美國創(chuàng)立的shutterfly是最早一批網(wǎng)絡(luò)沖印服務(wù)商之一，為數(shù)碼相機(jī)用戶提供影像上傳、存儲(chǔ)、分享、訂購和遞送的全套服務(wù)。shutterfly充分享受了網(wǎng)絡(luò)沖印市場的快速成長，年收入從2001年的750萬美元躍升至2008年的2.1億美元。

　　在互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)深入生活的美國社會(huì)，這樣的服務(wù)無疑是又個(gè)性又省事，所以一推出就收到用戶歡迎和資本市場追棒，很快登陸納斯達(dá)克。2008年8月，shutterfly的分享站點(diǎn)（share sites）正式上線，開始嫁接web 2.0的首次嘗試。其基本功能與照片分享網(wǎng)站類似，用戶可以圍繞“旅游”、“生日”、“婚禮”和“寵物”等話題建立自己的相冊(cè)，邀請(qǐng)友人欣賞或是上傳同類主題的照片，并進(jìn)行評(píng)論、投票以及鏈接youtube等動(dòng)作。

　　目前國內(nèi)提供diy相冊(cè)打印、用品、禮品、t恤、茶杯等服務(wù)的網(wǎng)站已達(dá)到100余家，包括被惠普收購后殺入中國市場的咔嚓魚（snapfish）。

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