【CPP114】訊：魯珀特•默多克(Rupert Murdoch)試圖通過(guò)阻止谷歌(Google)鏈接旗下報(bào)紙的內(nèi)容，以改變互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的版圖。此舉乍一看是個(gè)自我毀滅行為。對(duì)于新聞集團(tuán)(News Corp)與微軟(Microsoft)洽談，轉(zhuǎn)而支持后者的搜索引擎必應(yīng)(Bing)，許多同行和技術(shù)專家都抱著這樣的想法。

　　但細(xì)究起來(lái)，對(duì)于其它在谷歌市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)下生存的媒體集團(tuán)來(lái)說(shuō)，默多克此舉具有耐人尋味的合理之處。這么做也許無(wú)法取得他想要的結(jié)果，但它表明，就收入來(lái)說(shuō)，嘗試一下對(duì)他并沒(méi)什么損失。

　　包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的大部分出版商如今都在網(wǎng)上免費(fèi)提供內(nèi)容。他們的策略是，通過(guò)獲得更龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾，彌補(bǔ)發(fā)行訂閱方面的收入損失。譬如，《衛(wèi)報(bào)》(The Guardian)如今每月的“單獨(dú)用戶”(unique user)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)。

　　一種常用策略是，通過(guò)在谷歌和新聞聚合器上獲得更靠前的排序，來(lái)吸引人們閱讀。這正是紐約市立大學(xué)教授杰夫•賈維斯(Jeff Jarvis)所所說(shuō)的“鏈接經(jīng)濟(jì)”。

　　然而，報(bào)業(yè)面臨一個(gè)痛苦的現(xiàn)實(shí)：雖然搜索引擎帶來(lái)的流量對(duì)于營(yíng)銷而言很有價(jià)值，但卻沒(méi)有帶來(lái)他們期盼的真實(shí)收入。由于網(wǎng)上內(nèi)容龐雜，加上廣告商不會(huì)為隨機(jī)點(diǎn)擊付費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)率正在持續(xù)下降。

　　默多克的旗艦報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)》(Wall Street Journal)網(wǎng)站約23%的流量，是通過(guò)谷歌吸引來(lái)的，但這部分流量大概只帶來(lái)了少于500萬(wàn)美元的廣告收入。考慮到這一財(cái)務(wù)現(xiàn)狀，默多克寄希望于微軟能夠提供更高的報(bào)酬。

　　默多克的這場(chǎng)戰(zhàn)斗，是圍繞報(bào)紙前景的更廣泛斗爭(zhēng)的一部分。目前只有《華爾街日?qǐng)?bào)》和英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》實(shí)現(xiàn)了對(duì)在線內(nèi)容收費(fèi)�！都~約時(shí)報(bào)》(New York Times)正重新考慮這一模式，而《泰晤士報(bào)》(The Times)則是默多克在線收費(fèi)計(jì)劃的排頭兵。

　　新聞并不是最能吸引人們使用搜索引擎的在線內(nèi)容。因此，比起新聞集團(tuán)，微軟更有討價(jià)還價(jià)的底氣。不過(guò)，就算是默多克的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也應(yīng)歡迎他這番試圖改變現(xiàn)狀的舉動(dòng)。

　　沒(méi)有人能夠預(yù)言，通過(guò)搜索引擎，出版商能獲得怎樣的訂閱收入和廣告收入的組合，以及他們中有多少能夠在這場(chǎng)數(shù)字革命中幸存下來(lái)。但是，他們顯然不能單純依靠谷歌這個(gè)救星。

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