【Cpp114】訊:蘋果的投資者應該很高興：繼喬布斯復出后，蘋果近日公布的四季度財報顯示，公司比歷史上任何一個季度都銷售了更多手機和電腦，而且，這還是大假前的一個季度，又是美國經(jīng)濟處于近50年來最差情況下。

 　   當然，還有另外一件重要喜事就是“appletablet”即將浮出水面。最近硅谷傳言：蘋果這一長期僅停留于江湖傳聞的產(chǎn)品，最晚將在明年初發(fā)布；同時，其神秘殺手锏也有了些眉目，喬布斯很可能會以革命性方式殺進電子閱讀器市場，盡管他曾說“人們不再閱讀任何東西”。

   　 最近一段時間堪稱美國的“電子閱讀季”，新電子閱讀器產(chǎn)品相繼發(fā)布，先是有plasticlogic的“que”，然后是barnes&noble的nook。與亞馬遜的kindle相比，“que”較偏重于商業(yè)用戶；而nook最突出功能是，用戶可以把電子書借給朋友不超過14天。也就是說，用戶的朋友可以用nook、個人電腦、iphone、部分摩托羅拉智能手機或黑莓手機，以barnes&noble提供的電子書程式閱讀。

  　  但這些產(chǎn)品與kindle一樣，屏幕都為6英寸，內(nèi)容主要都是電子書。今年5月，亞馬遜發(fā)布kindle豪華版“kindledx”，屏幕設計有原來的2.5倍大，被媒體稱為“亞馬遜終于劍指傳統(tǒng)媒體”。

  　  傳統(tǒng)媒體，是每個大電子閱讀器設備商都想覬覦的領地。蘋果，同樣如此。據(jù)美國一些科技博客透露：今年6月，蘋果已與包括《紐約時報》在內(nèi)的一些數(shù)字媒體印刷公司商討，內(nèi)容有關“如何把報紙放到一個新設備上”。換種思維說，就是如何把這些數(shù)字媒體印刷公司的印刷刊物放在蘋果itune上，然后供用戶下載銷售，但消息源沒有談及蘋果與傳統(tǒng)圖書出版商接洽的消息。

 　   有一個例外，那就是最賺錢的肥肉——教科書市場。據(jù)科技博客gizmodo透露，蘋果正與mcgrawhill和oberlinpress商討如何把教科書挪到itune上。

　    這里的邏輯是：新教科書一般售價幾百美金，并被各地書店重復銷售，沒有回扣返回給出版社，所以，基于智能卡的“一次性教科書”（adrm’done-time-usebook）不僅對出版商很有誘惑力，因為他們可以賺更多錢；而且地方書店在這一產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)被削減，也避免利潤的分食。這顯示蘋果目標與亞馬遜相近，kindledx發(fā)布當日亞馬遜即表示已與幾家主要教育出版機構合作。

　    但另一個關鍵問題是：appletablet究竟會以什么方式殺進電子閱讀器市場，又會與kindle有何本質(zhì)不同。

　    最近，硅谷還有傳言，蘋果在其位于cupertino區(qū)的總部舉行了一個少數(shù)雜志集團高管參與的小型會議，“他們被要求談一談自己對今后出版業(yè)的一些想法，大家談到了交互的重要性”。為此，一些技術人士預測：appletablet的最終目標可能是創(chuàng)造“雜交”內(nèi)容。也就是說，用戶通過appletablet從itune下載報紙和雜志時，看到的是呈現(xiàn)出交互式的文字、音頻和視頻。

 　   如果上述不只是傳言的話，鑒于微軟的courier推出仍然無期，亞馬遜的kindle受限于相對靜止的e-ink技術無法實現(xiàn)多媒體，那么蘋果又在單個兒開辟奇跡了，那就是“重新定義印刷”，而不只是簡單的文字位移。這顯示蘋果正朝著下一代印刷內(nèi)容分發(fā)商的桿位移動，盡管可能非常難談定各利益方如何分配收益這個問題。

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