【我要印】訊：北京時(shí)間2009年7月26日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜在電子書中放置廣告的想法由來已久，但最近已采取具體措施。最近有消息稱，亞馬遜已遞交了在電子書中放置內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告的專利申請(qǐng)文件。

　　通過推出kindle閱讀器，亞馬遜一直在培育電子書市場(chǎng)。分析師估計(jì)，自2007年發(fā)布以來，kindle銷量已超過100萬部。市場(chǎng)研究公司forrester估計(jì)，2013年美國(guó)電子書閱讀器用戶將達(dá)到1300萬人。美國(guó)連鎖書店巨頭barnes & noble 3月收購(gòu)了電子書銷售商fictionwise，谷歌也計(jì)劃今年晚些時(shí)候涉足電子書銷售領(lǐng)域。以亞馬遜的stanza為代表的手機(jī)電子書閱讀軟件也為電子書市場(chǎng)的井噴式增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。今年第一季度進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，電子書在圖書市場(chǎng)上的份額由2008年的0.4%增長(zhǎng)至不足3%。去年，美國(guó)圖書市場(chǎng)規(guī)模為240億美元。

　　亞馬遜也面臨一些對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，例如索尼以及包括英國(guó)plastic logic在內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司。有傳言稱蘋果在開發(fā)一款平板計(jì)算機(jī)，也可能涉足該市場(chǎng)。電子書創(chuàng)業(yè)公司wowio總裁、首席執(zhí)行官布賴恩·阿爾唐安(brian altounian)表示，“2年前有人說觀眾不會(huì)通過計(jì)算機(jī)觀看電視節(jié)目，視頻網(wǎng)站hulu證明這一說法是錯(cuò)誤的。圖書版‘hulu模式’即將問世。”wowio的廣告客戶包括美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商verizon wireless。業(yè)界廠商希望降低電子書的成本。廣告能增加電子書廠商營(yíng)收，有助于降低電子書價(jià)格。

　　業(yè)內(nèi)人士和分析師認(rèn)為，亞馬遜申請(qǐng)專利旨在阻擊谷歌。盡管谷歌聲稱不會(huì)在電子書中放置廣告，谷歌發(fā)言人也聲稱不知道公司制訂了在電子書中放置廣告的計(jì)劃，但谷歌可以輕而易舉地通過在失去版權(quán)保護(hù)的圖書中放置廣告創(chuàng)收。

　　電子書銷售商smashwords創(chuàng)始人馬克·庫(kù)克(mark coker)表示，亞馬遜在電子書中放置廣告“有意義”，因?yàn)檫@可以向廣告客戶提供有高度針對(duì)性的用戶信息。

　　對(duì)電子書廣告持懷疑態(tài)度的人士指出，在電子書中放置廣告的想法還不成熟，目前認(rèn)為電子書與廣告是“天作之合”尚為時(shí)過早，電子書讀者可能會(huì)不接受廣告。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)執(zhí)行主任愛德華·麥考伊(ed mccoyd)指出，最大的一些出版商都在開展電子書業(yè)務(wù)，但對(duì)用戶體驗(yàn)以及廣告營(yíng)收尚有疑慮。


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