[編者按：隨著包裝新材料、新技術(shù)、新工藝的不斷涌現(xiàn)，藥品包裝將呈現(xiàn)出更加方便、安全,更加符合環(huán)保要求的趨勢。藥品包裝材料銷售額將與藥品銷售額同步增長，并且藥品包裝銷售額的增幅可能會比藥品銷售額的增幅還要大。] 

       【我要印】一、應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識醫(yī)藥包裝產(chǎn)業(yè)的地位與作用 

        隨著包裝新材料、新技術(shù)、新工藝的不斷涌現(xiàn)，藥品包裝將呈現(xiàn)出更加方便、安全,更加符合環(huán)保要求的趨勢。藥品包裝材料銷售額將與藥品銷售額同步增長，并且藥品包裝銷售額的增幅可能會比藥品銷售額的增幅還要大，因為制藥企業(yè)愿意購買價值更高、更安全、更能防損壞、防偽、防兒童誤食、方便老人并能保護(hù)隱私的醫(yī)藥包裝產(chǎn)品。

        二、技術(shù)含量偏低嚴(yán)重影響中國醫(yī)藥包裝

        產(chǎn)品質(zhì)量與醫(yī)藥包裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益我國醫(yī)藥包裝行業(yè)一直是呈現(xiàn)高效率、低效益、高消耗的粗放型增長。大多數(shù)藥品的包裝質(zhì)量檔次偏低，近70 %的藥品包裝達(dá)不到國際標(biāo)準(zhǔn)。這種差距主要體現(xiàn)在藥品包裝材料的整體生產(chǎn)技術(shù)水平低、對標(biāo)簽的管理和防偽、藥包材料的安全性和環(huán)保等方面。2000 年以前有關(guān)藥品的法律只有《藥品管理法》，其中有關(guān)藥品包裝、標(biāo)簽法規(guī)和管理制度相對落后，由于標(biāo)簽和說明書內(nèi)容不詳或信息不全導(dǎo)致患者用藥產(chǎn)生嚴(yán)重不良反應(yīng)的情況時有發(fā)生。我國絕大部分藥品的包裝非常簡單，有的只是在外包裝盒上貼上防偽標(biāo)簽，而在盒子的制造和印刷上不采用先進(jìn)的工藝，客觀上也為造假者提供了便利。目前，可用于醫(yī)藥防偽的技術(shù)有七大類，包括數(shù)碼防偽、油墨防偽、紙張防偽、特種印刷防偽、核徑跡防偽、生物防偽等。但有些技術(shù)并未被我國醫(yī)藥企業(yè)采用。如歐美發(fā)達(dá)國家醫(yī)藥企業(yè)常常使用的DNA 防偽技術(shù)等�？陀^地講，我國醫(yī)藥企業(yè)在防偽包裝技術(shù)方面還是比較落后的，雖然對包裝防偽的重要性有了一定的認(rèn)識，但在技術(shù)的投資上仍然偏少。醫(yī)藥包裝防偽技術(shù)的提高已刻不容緩。國家食品藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明，我國藥品包裝材料行業(yè)的整體技術(shù)水平不高，檔次偏低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家，包裝材料的質(zhì)量及包裝對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低。

         在發(fā)達(dá)國家， 醫(yī)藥包裝占藥品價值的30 % ，而在我國只有10 %。同時，醫(yī)藥是一個特殊的行業(yè)，藥用包裝材料的首要功能是保證藥品在有效期內(nèi)的安全性，而且使用量占全國包裝材料用量的比例低，只要注意回收利用，不會對環(huán)境造成不良影響。盡管如此，開發(fā)環(huán)保塑料醫(yī)藥包裝材料技術(shù)仍是藥品包裝技術(shù)發(fā)展的方向。

        近年來，醫(yī)藥企業(yè)的規(guī)模化生產(chǎn)越來越明顯�，F(xiàn)代醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展趨勢是:大型制藥廠都擁有自己的包裝企業(yè)。這些規(guī)模較大的制藥企業(yè)在硬件上與國外醫(yī)藥企業(yè)相差不大，但軟件環(huán)境不盡如人意。究其原因，除了相關(guān)法規(guī)不完善、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)水平相對落后外，藥品流通體制也存在弊端。藥品大多數(shù)在醫(yī)院藥房銷售，在藥店銷售的僅是很小一部分，這限制了藥品參與直接競爭，從而制約了醫(yī)藥包裝業(yè)的發(fā)展。另外，現(xiàn)行的某些招標(biāo)制度挫傷了醫(yī)藥廠商的積極性，企業(yè)無力在藥品包裝環(huán)節(jié)上下大氣力，長期保持著“舊面孔”。

         三、觀念上的誤區(qū)從根本上影響醫(yī)藥包裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益

        隨著國內(nèi)群眾生活水平的提高和OTC 藥品政策的出臺，藥品包裝逐漸成為市場競爭的重要因素。外資制藥企業(yè)歷來十分重視藥品包裝，因為他們認(rèn)為包裝是產(chǎn)品形象的重要部分，產(chǎn)品外觀應(yīng)當(dāng)與內(nèi)在品質(zhì)一致。

        目前，國內(nèi)制藥企業(yè)大多選擇價格相對便宜的白板紙作為藥盒包裝材料，這主要出于降低成本的考慮。國內(nèi)企業(yè)一般不愿在包裝上多花錢，普遍的做法是能省則省。其實，這些企業(yè)存在幾個觀念上的誤區(qū)。例如，用高檔紙板替代價格較低的300 克紙板時，就不需要同樣的克數(shù)，通常只需250 克就可以了，但國內(nèi)企業(yè)在轉(zhuǎn)用高檔白板紙的時候，仍選擇300 克紙板，從而造成不必要的浪費;還有企業(yè)認(rèn)為，藥品價格高才選高檔包裝紙板，對于低價藥品，當(dāng)然選用便宜的紙板;有的企業(yè)因為低價紙板不夠挺括，要求在印刷紙板上覆膜，這樣不但增加了成本，而且不利于環(huán)保。從醫(yī)藥商品學(xué)的角度分析，造成企業(yè)走入這些誤區(qū)的原因，主要是國內(nèi)企業(yè)的包裝意識不強(qiáng)，對包裝的內(nèi)涵理解不到位，對包裝的作用重視不夠。但有些醫(yī)藥企業(yè)，在現(xiàn)代醫(yī)藥商品學(xué)的指導(dǎo)下，能從根本上理解包裝的意義。例如國內(nèi)某制藥公司的包裝紙板選用的就是價格較高的一家歐洲公司的產(chǎn)品。在調(diào)查時談到原因，該公司物流部負(fù)責(zé)人說:“我們首先看重的是供應(yīng)商的信譽(yù)和產(chǎn)品品質(zhì)，在安全、環(huán)保、健康控制等方面都符合國際規(guī)范。其次才是價格因素。國內(nèi)紙板供應(yīng)商雖然有價格較低的優(yōu)勢，但要獲得認(rèn)可，還需要額外的認(rèn)證費用，對比之下，付出更多。”
    
        四、提高我國醫(yī)藥包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的若干舉措

        從國際上看，以往醫(yī)藥工業(yè)的客戶主要為醫(yī)生及藥劑師。時至今日，隨著消費者自購趨勢的逐漸加大，醫(yī)藥工業(yè)愈見蓬勃，醫(yī)藥市場愈來愈廣。國際醫(yī)藥包裝市場的發(fā)展新趨勢是，白色包裝技術(shù)被廣泛地應(yīng)用，機(jī)械技術(shù)、光電一體化包裝技術(shù)比重加大，藥品包裝的安全性日益受到重視。

        包裝是信息的載體�，F(xiàn)在正逐漸被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可的新觀念是:不要一味地在包裝盒上省錢，如果你選擇了更好的紙板，并不一定多花錢，而且還可能找到一個小小的新經(jīng)濟(jì)增長點。國內(nèi)目前許多藥品包裝不僅設(shè)計落后，而且多采用的是以回收紙漿為原料的灰底白板紙，不美觀，又不衛(wèi)生，回收紙漿中的有些毒害物質(zhì)在包裝紙板中仍然存在，影響用藥安全。一些企業(yè)的產(chǎn)品包裝尺寸設(shè)計不合理，有的色彩設(shè)計不適宜于印刷，特別是企業(yè)對紙板出盒率缺乏計算和重視，造成潛在的資金浪費。在這種情況下，企業(yè)想維持較低的包裝成本，勢必導(dǎo)致進(jìn)一步降低包裝盒的質(zhì)量檔次。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越明顯的今天，產(chǎn)品外包裝正在成為自身的產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相區(qū)別的一種有效方式。近年來，隨著信息技術(shù)和藥品包裝業(yè)的迅速發(fā)展，國際造紙業(yè)也在不斷向包裝領(lǐng)域滲透，并針對不同行業(yè)的特點和不同產(chǎn)品對包裝的特殊要求，開發(fā)出能滿足用戶防偽、個性化設(shè)計、便于印刷的外觀挺括、經(jīng)濟(jì)合理的產(chǎn)品。隨著醫(yī)療體制的改革和藥品分類管理的實施，患者自行選擇藥品的比例將逐步提高，而美觀的包裝可以對消費者的視覺形成沖擊，產(chǎn)生對藥品質(zhì)量的信賴感，從而提高購買欲。因此，制藥企業(yè)應(yīng)對包裝外觀、包裝設(shè)計和外包裝質(zhì)量給予足夠重視。尤其對OTC 藥品，商品包裝將是市場競爭的一個重要手段。

        藥品包裝的形象設(shè)計要體現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變。長期以來的藥品包裝設(shè)計已經(jīng)形成了比較單一、平淡的設(shè)計框框，同類藥物的包裝除了文字外，僅以顏色變化來區(qū)別，加上品名不醒目，很容易混淆。這與進(jìn)口及合資企業(yè)的藥品包裝相比，無論在外觀設(shè)計上，還是在為消費者考慮方面都相形見絀。好的包裝為老人及兒童的用藥安全著想，設(shè)計有安全蓋；為口服液配備了計量準(zhǔn)確、使用方便的量杯；在包裝上有醒目的提示：“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等。這些都值得國內(nèi)制藥企業(yè)在對新產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計、對老產(chǎn)品進(jìn)行包裝改進(jìn)時借鑒。
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