美國(guó)出版商擔(dān)憂(yōu)新技術(shù)改變書(shū)業(yè)

    【編者按：美國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志近日發(fā)表文章稱(chēng)，美國(guó)出版商正為新技術(shù)改變出版業(yè)而憂(yōu)慮。日前亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的創(chuàng)辦人和首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯在美國(guó)書(shū)展上的講話(huà)，再一次讓整個(gè)出版界感受到來(lái)自新技術(shù)的威脅。貝佐斯說(shuō)，通過(guò)Kindle下載的電子書(shū)銷(xiāo)售額目前占亞馬遜12.5萬(wàn)種既有紙本又有電子版本的可供圖書(shū)銷(xiāo)售總額的6%。】

　　
      【我要印】 《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》描述說(shuō)，美國(guó)的閱讀率正在不斷下滑，自1985年以來(lái)，圖書(shū)消費(fèi)在美國(guó)人娛樂(lè)開(kāi)支中所占的份額已經(jīng)下降了7個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，在大眾出版和專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域，電子圖書(shū)正在進(jìn)入新的發(fā)展高峰。數(shù)字化教材出版如今在美國(guó)也是增長(zhǎng)迅速，一些在數(shù)字化方面走在前列的出版商如愛(ài)思唯爾和施普林格，因此搶占了美國(guó)價(jià)值23億美元的大學(xué)教科書(shū)出版市場(chǎng)。

　　除了電子書(shū)以外，按需印刷技術(shù)對(duì)出版業(yè)的影響也是巨大的。新技術(shù)還催生出其他一些新的圖書(shū)出版型態(tài)，比如連載出版的重新繁榮：一家名為DailyLit的企業(yè)就專(zhuān)門(mén)通過(guò)e-mail向特定人群持續(xù)發(fā)送電子書(shū)連載內(nèi)容。以出版浪漫小說(shuō)著稱(chēng)的加拿大禾林出版公司則向讀者銷(xiāo)售快餐型短篇浪漫小說(shuō)，成為第一個(gè)實(shí)現(xiàn)所有在版圖書(shū)數(shù)字版和印刷版共存的大型出版商。

　　而美國(guó)經(jīng)濟(jì)的減速，可能會(huì)再次強(qiáng)化新技術(shù)的力量。印刷成本和紙箱等包裝用紙價(jià)格的不斷上漲，使得按需印刷的優(yōu)越性不斷凸顯，一次印刷少于1200冊(cè)的圖書(shū)，采用按需印刷的成本已低于傳統(tǒng)印刷。電子書(shū)的價(jià)格也越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一本前白宮發(fā)言人的政治回憶錄，讀者用Kindle閱讀器下載的價(jià)格是9.99美元，而從亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)紙本書(shū)的價(jià)格是15.37美元，并且三周之內(nèi)還沒(méi)貨。

　　總之，新技術(shù)正使作者和讀者靠得更近，整個(gè)出版業(yè)更富有效率，但同時(shí)也損害了那些依靠作者和讀者之間距離獲利的出版業(yè)參與者的利益。

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