接力出版社從美國引進(jìn)的風(fēng)靡世界的視覺益智游戲“I SPY視覺大發(fā)現(xiàn)”系列圖書中文版上市6個(gè)月銷量便突破百萬冊(cè)。這枚世界童書領(lǐng)域的“重磅炸彈”之所以能夠成功“引爆”中國市場(chǎng)，這與接力出版社相關(guān)編輯人員的準(zhǔn)確市場(chǎng)定位與本土化的編輯手段密不可分。

       利用光和影制造的氣氛，運(yùn)用讀者的心理定式與聯(lián)想，讓讀者在圖片中尋找需要解決的問題——據(jù)“I SPY視覺大發(fā)現(xiàn)”系列圖書媒介主理馬婕介紹，作為益智游戲圖書，該叢書具有以下鮮明特點(diǎn)：

       獨(dú)特的圖書創(chuàng)意。由美國著名攝影家沃爾特·維克和兒童教育專家聯(lián)手打造的該叢書曾榮獲美國育兒類出版物獎(jiǎng)、《父母雜志》最佳圖書獎(jiǎng)、紐約公共圖書館最佳百本圖書獎(jiǎng)等十余項(xiàng)殊榮。在這套書引進(jìn)中國之前，國內(nèi)類似的視覺發(fā)現(xiàn)游戲書還多以繪畫為主，幾乎沒有實(shí)物的攝影作品。因?yàn)檫@類書構(gòu)思設(shè)計(jì)和布景的工程量浩大——“I SPY視覺大發(fā)現(xiàn)”作者每拍攝一本書的圖片需要6個(gè)月～8個(gè)月，完成一本書的制作需要9個(gè)月～11個(gè)月。

       奇妙的視覺沖擊。“I SPY視覺大發(fā)現(xiàn)”系列每本書里包含讓人目眩神迷的上萬件物品和300項(xiàng)視覺發(fā)現(xiàn)游戲，每一張謎題圖片都是一幅攝影藝術(shù)精品。無論是“怪物加工場(chǎng)”還是美人魚的“海底世界”，漂亮的景物既可以吸引讀者進(jìn)行認(rèn)知，又可以豐富讀者的視覺經(jīng)驗(yàn)，在欣賞的同時(shí)受到美的熏陶。

       實(shí)際的閱讀價(jià)值。書中的照片上看似雜亂無章的物品陳設(shè)，其實(shí)都經(jīng)過了精心的設(shè)計(jì)和擺放。不同發(fā)展水平的孩子都可以駕馭豐富的聯(lián)想，躲避視覺圈套，在完成各種巧妙設(shè)計(jì)的找尋任務(wù)中體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)的樂趣和頓悟的驚喜，獲得成功的喜悅和自我激勵(lì)。叢書能鍛煉孩子觀察更細(xì)致、反應(yīng)更敏捷，培養(yǎng)他們?cè)庥龃煺蹠r(shí)更堅(jiān)強(qiáng)的毅力。

       廣泛的讀者參與。孩子、家人、親朋好友可共讀本叢書。讀者不僅可以按照書中既定的問題進(jìn)行常規(guī)閱讀，也可以根據(jù)畫面內(nèi)容和難易程度，隨機(jī)設(shè)計(jì)一些探尋和發(fā)現(xiàn)的目標(biāo)。讀者可以為搜尋項(xiàng)目記時(shí)，即用更短的時(shí)間完成同等數(shù)量的游戲，或在同樣的時(shí)間里完成更多的游戲。自主閱讀的孩子能夠自得其樂，幾個(gè)讀者也可以比賽，看誰能用更短的時(shí)間找到更多目標(biāo)。每本書的末尾特別為觀察高手提供了展示自我的空間，讀者可以將書中沒有提到卻被自己發(fā)現(xiàn)的非常隱秘的各種東西記錄下來，或者嘗試為所發(fā)現(xiàn)的謎題編寫神奇的故事……

       四步驟保障成功落地

       “其實(shí)，‘I SPY視覺大發(fā)現(xiàn)’系列這套在歐美暢銷20余年的游戲書引進(jìn)中國時(shí)也面臨‘水土不服’的‘通病’。”該叢書責(zé)任編輯曹敏告訴《中國新聞出版報(bào)》記者，接力社為此對(duì)本叢書進(jìn)行了一系列符合國情、有效的本土化改良——

       整合品牌，打造系列。“I SPY視覺大發(fā)現(xiàn)”系列的原版書有多個(gè)系列和多個(gè)版本。接力社經(jīng)過比較和分析，確定將核心產(chǎn)品17本全部買下，進(jìn)行整體的包裝和運(yùn)作，并對(duì)不同的開本做了微調(diào)，使其面貌更加統(tǒng)一，并有效地拉長了產(chǎn)業(yè)鏈，建起壁壘，以防止國內(nèi)的盲目模仿跟風(fēng)。

       適應(yīng)國情，壓低價(jià)格。叢書外版原書售價(jià)約為每本110元人民幣，這樣的價(jià)格讓很多中國老百姓望而卻步。在先期的市場(chǎng)培育中，接力社發(fā)現(xiàn)，中國讀者對(duì)游戲的態(tài)度還沒有從功利化閱讀中完全轉(zhuǎn)變，所以最初必須做平裝版本。在開本方面，外版為特規(guī)紙，用中國的紙張印刷非常不經(jīng)濟(jì)；但考慮到原書照片的視覺沖擊力，只能進(jìn)行微調(diào)。經(jīng)過調(diào)查走訪，接力社最終采用了書店和讀者都比較喜歡的方便陳列和攜帶且有親切感的大豎16開。裝幀和開本兩項(xiàng)大約節(jié)省成本40%。由于叢書最吸引人的是絢麗的圖片和鮮艷的色彩，接力社決定在紙張和油墨方面不惜成本，采用幾乎是國內(nèi)最好的太空梭157克亞光銅版紙，封面用硬度和挺括度都較好的300克卡紙，并配合進(jìn)口油墨。他們還對(duì)每張圖片都進(jìn)行色彩和飽和度的嚴(yán)格監(jiān)印，最大程度還原原書的精彩和視覺沖擊力，這一項(xiàng)的費(fèi)用比普通圖畫書成本增加了10%。印出來的中文版比國外的平裝本還要精美，而所有的改動(dòng)使整體成本降低了約30%。正因如此，才使讀者能用買一本外版“I SPY視覺大發(fā)現(xiàn)”的錢，來買一整套的中文版本。

       挖掘知識(shí)點(diǎn)，提升含金量。“I SPY視覺大發(fā)現(xiàn)”系列外版原書里有很多中國讀者感到陌生的外國民間游戲和事物。面對(duì)文化隔閡這一必須解決的難題，接力社將一些國內(nèi)認(rèn)知程度比較低或是讀者有必要了解的物品在書后增加注釋，并介紹相關(guān)的背景知識(shí)。這樣一來，讀者在找尋的過程中既掃清了游戲障礙，又增加了對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，開闊了眼界，也提升了圖書的含金量和附加值。

       加深認(rèn)知，增強(qiáng)互動(dòng)。“I SPY視覺大發(fā)現(xiàn)”系列中文版專門為讀者留出互動(dòng)的空間，出版社專門建立了網(wǎng)上“I SPY視覺俱樂部”，讓“I SPY”迷們有了交流的平臺(tái)和分享的空間，增強(qiáng)了讀者的參與性和互動(dòng)性。鑒于部分中國讀者對(duì)游戲價(jià)值的理解還比較粗淺，沒有認(rèn)識(shí)到閱讀和游戲?qū)�孩子成長的價(jià)值和意義，接力社先后在全國的多家書店舉辦了“I SPY視覺大發(fā)現(xiàn)極限挑戰(zhàn)賽”，讓家長和孩子一同在游戲中認(rèn)知和感受美，學(xué)會(huì)合作和交往，學(xué)會(huì)專注、堅(jiān)持和克服困難。