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出版界牛人展望牛年金融危機(jī)不會(huì)顛覆圖書業(yè)

2009-02-04 00:00 來(lái)源：新華網(wǎng) 責(zé)編：任蓓

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

       在過(guò)去的2008年，出版人這群人里，有人笑亦有人悲。席卷全球的經(jīng)濟(jì)恐慌也引發(fā)了人們對(duì)圖書行業(yè)的猜測(cè)。在全國(guó)圖書訂貨會(huì)上，記者從出版人的嘴里聽到最多的話就是“過(guò)冬”兩個(gè)字。慘敗者收拾戰(zhàn)場(chǎng)，完勝者正暢想未來(lái)。2008年，“牛”氣最足的出版人，當(dāng)屬北京共和聯(lián)動(dòng)圖書公司的董事長(zhǎng)張小波了。憑借“國(guó)醫(yī)”系列養(yǎng)生書，這位曾經(jīng)的“詩(shī)人”在出版界開拓出了一枝獨(dú)秀的局面；又在2008年年底，一紙?jiān)V訟將卓越亞馬遜告上法庭，驚動(dòng)業(yè)界。
       2009年，圖書行業(yè)能夠獨(dú)善其身嗎？在如此復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)面前，圖書行業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？從一大批有想法和有責(zé)任的出版人的身上，我們或許可以嗅到出版行業(yè)春的氣息。
       張小波新年愿望：
       希望能在更多類型的圖書上出現(xiàn)閃光的東西。如果可以從事自己所喜歡的寫作，會(huì)額手稱慶！
     《中國(guó)可以說(shuō)不》讓詩(shī)人成了書商
       寸頭、與朋友喝酒可以喝到進(jìn)醫(yī)院、說(shuō)話不緊不慢，這是張小波在出版業(yè)內(nèi)的公眾形象。他是出版策劃圈中赫赫有名的“五波”之一，正是這“五波”翻卷起國(guó)內(nèi)民營(yíng)出版業(yè)的風(fēng)云，其他“四波”分別為策劃推出《上海寶貝》的安波舜，策劃推出《誅仙》《明朝那些事兒》的沈浩波和出版過(guò)王朔、韓寒等人作品的路金波、策劃推出《大敗局》《激蕩三十年》的吳曉波。張小波是其中最為低調(diào)的一位，大家近年熟知的《劉心武揭秘紅樓夢(mèng)》、《求醫(yī)不如求己》、《山楂樹之戀》都出自他的策劃，他卻很少接受媒體采訪。
       為生活放棄詩(shī)歌做出版
       張小波16歲就考入華東師范大學(xué)，大學(xué)期間，他與其他三人推出《城市詩(shī)人》四人合集，當(dāng)時(shí)賣了好幾萬(wàn)冊(cè)，他們也被命名為“城市詩(shī)人”。張也成為城市詩(shī)派的旗手。
       不過(guò)，張小波在詩(shī)歌上對(duì)公眾的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如他策劃的《中國(guó)可以說(shuō)不》，盡管時(shí)至今日很多人并不知道這本書就是張小波和他的一幫朋友做出來(lái)的。張小波坦言，他1994年就開始準(zhǔn)備做《中國(guó)可以說(shuō)不》，因?yàn)樗J(rèn)為，從1989年到1994年，中國(guó)青年在中美關(guān)系問(wèn)題上的心理發(fā)生了微妙變化，他們認(rèn)為如何維護(hù)國(guó)家利益應(yīng)該成為首先考慮的問(wèn)題�！吨袊�(guó)可以說(shuō)不》的第一署名人是宋強(qiáng)，但這本書的策劃人卻是張小波，也就是第二署名人張藏藏。
       張小波在1991年寫完《檢查大員》之后放棄了詩(shī)歌和寫作，而成為一名書商。“之前我當(dāng)然想做一個(gè)很好很純粹的詩(shī)人或小說(shuō)家，但是由于生活的際遇逼迫我必須靠自己的雙手去掙錢，因?yàn)槲矣屑彝�，需要我去掙錢撫養(yǎng)。”
       因溫瑞安掘得第一桶金
       1992年張小波揣著借來(lái)的2萬(wàn)多元開始了書商的生涯，當(dāng)時(shí)他在江蘇丹陽(yáng)開了一個(gè)書店，做了溫瑞安的一些武俠書。溫瑞安的作品張小波發(fā)行了30多萬(wàn)套，成為張小波事業(yè)的第一桶金。如今，張小波夫婦的共和聯(lián)動(dòng)圖書公司每年圖書銷售碼洋都超過(guò)億元。
       今天作為一個(gè)成功文化商人的張小波已經(jīng)沒有更多的時(shí)間繼續(xù)當(dāng)年的寫作夢(mèng)想，而作為圖書出版幕后推手，他卻無(wú)法推出自己的作品，“我仍然認(rèn)為我的小說(shuō)有非常獨(dú)到的精神內(nèi)核，但是這樣的小說(shuō)并沒有得到一個(gè)有力的傳播。張?jiān)獙?dǎo)演把我的一些小說(shuō)拍成電影，他的拍攝計(jì)劃在釜山電影節(jié)得了大獎(jiǎng)，最近也入圍了鹿特丹電影節(jié)電影創(chuàng)意前十部的提名。我有些小小的悲哀，因?yàn)橐徊啃≌f(shuō)要靠另外一個(gè)藝術(shù)樣式來(lái)傳達(dá)。”
       回顧2008：
       與卓越對(duì)簿提醒業(yè)界警惕跨國(guó)資本
       2008年年底，共和聯(lián)動(dòng)一紙?jiān)V訟將卓越亞馬遜告上法庭，驚動(dòng)業(yè)界。
       張小波笑言，這可不能說(shuō)明共和聯(lián)動(dòng)是個(gè)“訴棍”，只是總要有人站出來(lái)，聲討他們這種對(duì)圖書市場(chǎng)侵略的行為。他打了個(gè)比方，說(shuō)書商們現(xiàn)在供養(yǎng)著一個(gè)巨大的怪物，他們用低折扣的圖書供養(yǎng)他，等到將來(lái)他成長(zhǎng)到無(wú)法控制的時(shí)候，他便反過(guò)來(lái)變成唯一的規(guī)則制定者，那就是圖書供應(yīng)商的滅亡之日了。
       問(wèn)到在對(duì)卓越的官司中，想爭(zhēng)取到的目標(biāo)時(shí)，張小波堅(jiān)定地說(shuō)，道義和人性。整個(gè)官司的象征意義大于實(shí)際意義，他希望通過(guò)這場(chǎng)官司，能夠給我們國(guó)家圖書行業(yè)制度的執(zhí)行者提個(gè)醒，提醒他們要對(duì)跨國(guó)資本的進(jìn)入給予足夠的警惕和重視。
       跟風(fēng)書成為市場(chǎng)大害
       2008年，圖書市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的健康保健類圖書，很多都是質(zhì)量比較低下的跟風(fēng)書，從盜墓系列到健康系列的跟風(fēng)，一直以來(lái)是國(guó)內(nèi)出版業(yè)無(wú)法走出的怪圈。
       張小波介紹說(shuō)，跟風(fēng)書的現(xiàn)象在中國(guó)圖書市場(chǎng)上一直存在，對(duì)圖書市場(chǎng)的健康發(fā)展是個(gè)很大的打擊，但出版商們對(duì)這個(gè)現(xiàn)象無(wú)能為力，也無(wú)從管理，唯一能做的就是把握好自己——把握好自己的出版物水平，每一本書都做成精品。
       展望2009：
       職場(chǎng)小說(shuō)將走入尾聲
       經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓很多行業(yè)都過(guò)上了寒冬，很多人認(rèn)為，圖書市場(chǎng)也難免置身事外。但張小波覺得經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)圖書行業(yè)的顛覆性的影響，目前還不具任何明顯的表征。而且他本人相當(dāng)看好即將來(lái)臨的2009年圖書市場(chǎng)。
       張表示：“如果給我們一個(gè)空間，我們可以跟其他體制的出版社和出版公司進(jìn)行一個(gè)良性的有效的競(jìng)爭(zhēng)和合作，我們的發(fā)展空間還是非常大的。”
       2008年，共和聯(lián)動(dòng)的保健圖書、博集天卷的職場(chǎng)小說(shuō)、魔鐵的青春類圖書、藍(lán)獅子的財(cái)經(jīng)類圖書等成為暢銷榜上的寵兒。張小波認(rèn)為，2009年眾多的圖書出版集團(tuán)和出版公司的競(jìng)爭(zhēng)肯定將會(huì)更加激烈，以上幾類圖書將依然是各大出版公司爭(zhēng)奪的對(duì)象。然而，他認(rèn)為職場(chǎng)小說(shuō)在2009年將走入尾聲。
       業(yè)內(nèi)有人提出：“2009年身體養(yǎng)生在繼續(xù)、成年人需要?dú)g樂，漫畫出版成人化趨勢(shì)明顯、職場(chǎng)小說(shuō)將華麗轉(zhuǎn)身。”分析認(rèn)為，“2008年，《杜拉拉升職記》、《狩獵》、《浮沉》等一系列暢銷書掀起了職場(chǎng)小說(shuō)閱讀的第一波風(fēng)潮。2009年，深度職場(chǎng)小說(shuō)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下出現(xiàn)熱潮。”
       而張小波卻認(rèn)為，職場(chǎng)小說(shuō)將在2009年走入尾聲。雖然金融危機(jī)下大家更為關(guān)注就業(yè)的問(wèn)題，但其實(shí)大家想過(guò)就業(yè)的問(wèn)題后就會(huì)想到創(chuàng)業(yè)，2009年真正能夠讓讀者感興趣的將是“創(chuàng)業(yè)小說(shuō)”。
       為了迎接這個(gè)熱潮的到來(lái)，張小波表示他們已經(jīng)先走一步，在國(guó)內(nèi)尚沒有創(chuàng)業(yè)小說(shuō)的時(shí)候，他們已經(jīng)簽約了10余位作家創(chuàng)作創(chuàng)業(yè)小說(shuō)，并將推出一批滿足讀者的優(yōu)秀“創(chuàng)業(yè)小說(shuō)”。
       “金黎組合”，冬天里繼續(xù)新銳
       金麗紅和黎波這對(duì)黃金搭檔在出版業(yè)風(fēng)生水起，特別是在暢銷書領(lǐng)域，無(wú)人能望其項(xiàng)背。雖說(shuō)2008年被看作是出版業(yè)的冬天，“金黎組合”打造的郭敬明作品《小時(shí)代》卻在10天之內(nèi)沖到了100萬(wàn)冊(cè)，成為冬天里的一個(gè)奇跡。
       而這與兩人敢于冒險(xiǎn)，接受新銳，把握時(shí)代脈動(dòng)的活力密切相關(guān)。“金黎組合”發(fā)現(xiàn)初中以上、高中以下的學(xué)生，尤其是大量的女孩子喜歡郭敬明的作品。他們認(rèn)為，11歲到18歲的孩子已經(jīng)具備了一定的閱讀能力，同時(shí)有一種叛逆的心態(tài)，要讀自己喜歡的東西，而《小時(shí)代》恰恰適合這個(gè)時(shí)期讀者的閱讀心理。“金黎組合”將打造出一批暢銷書的成功因素總結(jié)為四點(diǎn)：一是了解內(nèi)容取向，是不是符合時(shí)代的要求；二是了解讀者需求；三是了解圖書市場(chǎng)情況；四是需要了解社會(huì)脈動(dòng)。難怪金麗紅底氣十足地說(shuō)：“全國(guó)銷量在20萬(wàn)冊(cè)以上的作者一共約50人左右，我們已經(jīng)出版了其中的20多位作者的圖書”。
       2008年出版業(yè)掃描：
       出版業(yè)
       “叢林法則”轉(zhuǎn)折點(diǎn)
       2008年5月1日，《圖書出版管理規(guī)定》正式開始實(shí)施。改革開放30周年，中國(guó)原有的出版市場(chǎng)格局正在被逐步打破，一個(gè)全新的市場(chǎng)化的出版市場(chǎng)格局正在逐步形成之中。
       目前出版業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在：形成了國(guó)有出版企業(yè)與多種經(jīng)濟(jì)成分企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，同業(yè)務(wù)類型出版企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，省際之間的競(jìng)爭(zhēng)這三種競(jìng)爭(zhēng)格局。出版業(yè)的成本差異和產(chǎn)品差異都較小。但是由于出版業(yè)國(guó)有企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的主體地位突出，壟斷性較強(qiáng)，因而競(jìng)爭(zhēng)是不充分的。雖然全國(guó)開放、統(tǒng)一、競(jìng)爭(zhēng)有序的出版市場(chǎng)尚未形成，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)歷2008年的“寒冬”后，出版業(yè)內(nèi)的“叢林法則”必將從這個(gè)危機(jī)中找到轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
       書展引領(lǐng)
       全民閱讀風(fēng)潮
     2008年的書展和讀書節(jié)給人印象深刻，廣州羊城書香節(jié)、深圳閱讀節(jié)、上海讀書節(jié)、鄭州全國(guó)書博會(huì)等全民閱讀活動(dòng)形式多樣，吸引了不同年齡、不同文化背景的讀者參加。雖然內(nèi)地的讀書節(jié)和香港書展在人氣上還有一定差距，但如此眾多的讀書節(jié)和書展對(duì)出版業(yè)的發(fā)展有著強(qiáng)勁的拉動(dòng)作用。

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